行銷就是讓一個東西會被某種方式被分享。
如果你跟我一樣是一個獨立音樂人，你會知道讓大家分享你的歌或是 MV 不是一件很容易的事情 (不然一個公司不會找一群行銷人才專門來做這件事)。
雖然我是用音樂來作範例，但是其他東西的原則是一樣的。
“東西” 可以是一本書，一件衣服，一個理念，或是一個人。
要讓大家分享你的東西，你必須確定這個東西：
- 被對的人看到
- 有分享價值
被對的人看到
大學的時候常常看見同學把自己 Facebook 的大頭貼換成社團廣告的海報。是蠻聰明的，因為當時 Facebook 會讓新的大頭貼放在很上面。
是會讓很多人看見沒錯啦，但這就像你在家庭聚會突然叫賣星期一早上曲棍球賽的票。
當你做完一首歌，不要馬上分享到所有你在的群組，第一是因為現在 Facebook/IG 會偵測到這些被到處分享的東西，然後放進黑名單所以比較不會被看見。
Facebook, Google, 和 Tiktok 會這麼大就是因為它們知道怎麼把東西放在對的人的眼裡，所以你知道你的東西要讓對的人看到絕對不是到處分享就好。
安靜的坐在咖啡廳裡，或是一個人在公園裡散步，或是在健身房裡，找到時間去仔細想 “對的人” 是誰。
語言? 國家? 幾歲? 性別? 性向? 興趣? 工作? 地點? …所有細節。
或許你做的風格是純鋼琴音樂? 那是不是可以在餐廳或是藝術館撥放? 是否可以用來療傷? 做影片的背景配樂?
還是你做的是 EDM? 是否可以跟 YouTube 遊戲頻道合作? 搭配動漫片段分享到動漫 FB 群組?
抒情歌? 直播? 偶像劇群組?
饒舌? 嘻哈群組? 街舞/熱舞社?
…
這些都是冰山一角你一定可以想到更多。
讓東西有分享價值
滿足以下至少一個，你的東西就會被分享。
- 這個東西分享後會讓他在朋友圈眼裡看起來很酷 (增強價值觀)。ex. 如果這個人想要被視為一個有愛心的人，他自然會分享一些溫暖感人的影片。
- 人家看到你的東西後，會在平常生活裡碰到的東西不知覺的聯想你的東西。ex. 下次有歌突然出現在你頭腦裡，想想看是為什麼。
- 這個東西給了你極端的情緒。不是鼻子噴氣，而是笑到肚子痛。不是討厭，而是火氣爆發。不是溫馨，是讓人流眼淚。
- 這個東西搭配了對的視覺藝術。你很難不去注意一個好的 Logo。當然，除了美觀它代表的意義也很重要 (連 1)。
- 實用。這個東西讓你增加知識。
- 這個東西搭配了一個很好的故事。我們最喜歡說故事，沒有故事的話聊天要聊什麼?
行銷會佔獨立音樂人生活的一半，就像一個公司如果只有工廠沒有其他的 … 那應該不會持久。😅
就把它當成另一個發揮創意的地方吧！
